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早晨在仁怀市大街小巷穿行三个小时，下午登西山、观天酿、看茅台。茅台镇大大小小数千家酒厂，为什么就茅台成长为茅台？

品牌沉淀不可复制，品牌是茅台最重要的争力，其他品牌很难复制，茅台酒的龙头地位难以撼动，主要因为：第一悠久的酿酒历史可追溯至汉朝，并在国内外获得众多奖项；第二红军长征时经过遵义茅台地区带来的红色文化加持；第三建国后成为外交和国宴用酒。支茅台品牌形象的是精益求精，复杂的生产工艺以及明显更长的生产周期和出厂周期，独特口感以及客户粘性。

即使做出来比茅台酒更好的酒也难以超越茅台的消费者心智，茅台给与消费者的除了品牌价值，还有金融价值，感情价值，多少人在喝茅台酒之后给茅台做免费宣传，茅台的品牌营销费用在品牌酒里一直偏低，我记得不到6%

功能在强大，占有率再好，渠道在再好，也只能塑造渠道品牌。这就是国产品牌的痛苦之处，也是很多消费品上市公司赚钱但是不值钱的地方。前几天新闻，lv掌门人成为世界首富。货币满天飞的时代，没有比品牌更能激起富人消费欲望的

这也是投资消费品的方向，投资赚有钱人的钱的品牌或者自己下场做点事